2026학년도 한국방송통신대학교

온‧오프라인 통합마케팅PR

제안요청서(안)

2025. 12.

한국방송통신대학교

[대외협력홍보과]

					목 차
Ⅰ. 추진 목적 1 Ⅱ. 사업 개요 1 Ⅲ. 과업 내용 4 Ⅳ. 과업수행 관리 9 Ⅴ. 제안서 작성시 참고사항 10 Ⅵ. 기타사항 11 Ⅶ. 유의사항 12

한국방송통신대학교

2026학년도 온‧오프라인 통합마케팅PR 제안요청서

Ⅰ		추진 목적

□ 디지털 중심의 교육 패러다임을 주도하는 대학의 이미지를 강화하고 평생교육의 기회를 제공하는 대학으로서의 역할 강조

□ 온·오프라인 통합 마케팅을 통해 다양한 매체에서 잠재 학습자와 접점을 늘리고 효과적인 소통을 통해 대학의 가치 제고

□ 방송대의 다양한 소식을 대중들이 공감할 수 있도록 홍보 전략 수립 및 이행 필요

□ 한국방송통신대학교(대학원, 학부, 프라임칼리지 포함, 이하“방송대”) 입학생(신·편입, 재입학, 시간제등록생) 모집 홍보

Ⅱ		사업 개요

1. 사업명

○ 한국방송통신대학교 2026학년도 온·오프라인 통합마케팅(IMC)

2. 사업기간 및 범위

○ 사업기간: 2026년 3월 1일부터 2027년 2월 28일까지

※ 조달청 공개경쟁입찰을 통해 조기에 협력사 선정시 사업기간 조정 가능

○ 사업범위

《브랜딩홍보》

- 연중 온·오프라인 IMC 전략 수립

- 학교 홍보활동 및 마케팅에 대한 컨설팅

- 캠페인별 광고 콘텐츠 및 제작

- 연중 광고 시안 제작

- SNS 카드 뉴스 콘텐츠 제작하여 주당 2회 제작

- SNS 원 컷 이미지 등 제작하여 주당 1~2회 제작

- 대표 홈페이지 메인 롤링 배너 제작 및 제공

- 방송대 유튜브 영상 촬영 전담팀 구성·운영

- 유튜브 영상 기획·제작·편집

- 학교 행사(총장) 영상 스케치 등

- 학과 행사(세미나, 학술제 등) 스케치, 기획 콘텐츠 등

- 학과 브랜딩캠페인 추진

- 지역대학 브랜딩캠페인 추진

- 인스타툰 주 1회 제작

- SNS 구독자 이벤트 n회 진행

- 기타 홍보물 제작(홍보영상 제작, 뉴스레터 제작, 행사 사진 촬영)

- 제9대 총장(26년 3월 취임 예정) 홍보업무 공약사항 추진 등

《입시홍보》

- 연중 온·오프라인 IMC 전략 수립

- 입학 광고 및 홍보 콘텐츠 제작(각종 포스터, 리플릿, 현수막, 입학 홍보 광고 영상, 음원, 각종 SNS용 콘텐츠 등)

- 입학 홍보 및 광고 매체 선정, 일정 제안

- 모니터링, 사업관리 보고

3. 소요예산: 금1,243,009천원(VAT 포함)

입찰대상예산: 금750,000천원(VAT 포함)

《브랜딩홍보 - 대외협력홍보과》

실행주체	과 업 내 용	소요예산 (단위: 원)	비고
협력사	각종 홍보 콘텐츠 기획 및 제작, 홍보 영상 제작, 컨설팅 및 언론관리, 기타 홍보물 제작, SNS 콘텐츠 제작 및 운영, 홍보영상 제작, 유튜브 영상 제작	600,000,000	제작비
한국언론 진흥재단	매체 계획 수립 및 집행	40,000,000	매체비
총 계		640,000,000

《입시홍보 - 입학과》

실행 주체	과업 내용	소요 예산 (단위: 원)	비고
협력사	콘텐츠 기획 및 제작, 홍보 영상 제작, 컨설팅 및 언론 관리, 기타 홍보물 제작 등	150,000,000	제작비
한국언론 진흥재단	매체 계획 수립 및 집행	453,009,000	매체비
총계		603,009,000

※ 사업예산은 부가세 포함 금액이며, 사업 추진 시 예산 범위 내 조정될 수 있음.

※ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조 (민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약당사자에게 지급함.

※ 제안요청서 상 표기된 정부광고료 및 정부광고 수수료를 초과할 경우 재단은 그 초과금액에 대하여는 민간협력에 대한 대가 지급의 의무가 없음

※ 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요할 경우 사후원가정산 기관은 광고주와 재단이 협의하여 선정하고 비용은 협력사 부담으로 함

※ 협력사는 광고집행 전 후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 하며 효과 조사비용은 협력사가 부담하고 광고효과조사기관은 재단과 광고주가 협의하여 지정

4. 홍보 전략 수립 및 시행

《브랜딩홍보》

○ (홍보 전략 수립) 방송대 활동 및 소식에 대한 대상 맞춤형 홍보전략 수립·시행

○ (콘텐츠 기획·제작) 주요 활동을 효과적으로 소개하고 인지도를 제공할 수 있는 콘텐츠 기획·제작

○ (IMC 통합 마케팅) 온·오프라인의 다양한 매체를 활용하여 방송대의 핵심가치와 성과 홍보

○ (SNS 채널 운영) 방송대 SNS(유튜브, 인스타그램, 페이스북, 블로그) 채널 운영

○ (활동 홍보 지원) 각종 행사 일정에 맞는 홍보 콘텐츠 제작 및 사진‧영상 촬영 지원

○ (홍보 성과 관리) 월·분기 보고를 통하여 정기적 성과 평가 및 피드백, 개선안 도출·제안·실행

《입시홍보》※ 방송대 내부 의사 결정에 따라 갱신(변경) 가능

○ (홍보 방향)

- 국내 유일 국립 원격대학

·방송대학TV에서 자체 제작하는 강의콘텐츠로 학습할 수 있는 국내 유일의 국립 원격대학

·개교 54주년, 누적 졸업생 84만 명, 100세 시대 평생교육의 중심

·국내, 해외 언제 어디서나 공부할 수 있는 학습환경(13개 지역대학+유노캠퍼스)

- 교육비 국가 지원으로 실속 있는 등록금

·한 학기 등록금 34∼37만 원대로 수준 높고 알찬 강의 수강 가능

- 해외거주학생 모집 활성화

·해외에 거주하면서 한국어가 가능한 재외동포·외국인 대상  입학 자원 발굴 및 모집 내용 전파

Ⅲ		과업내용

《브랜딩홍보》

1. 매스미디어 홍보

○ 언론 홍보

- 보도자료 배포

- 언론 기자 관리(네트워크 형성) 및 부정기사 대응: 수시

- 기획기사, 인터뷰 등 언론보도 유치 및 진행: 연 5회 이상
- 언론 보도 이슈 발굴

- 신규 매체 제안

○ 방송홍보

- 방송대 구성원(총장, 지역대학장, 교수, 학생 등) 방송프로그램 출연 등

- 신규 매체 제안 등

2. 뉴미디어 홍보

○ SNS 채널 운영 및 광고

- 페이스북/인스타그램/네이버 블로그/유튜브 채널별 특성에 맞게 상시 운영

- SNS 채널별 커버, 대표 이미지, 블로그 배너 등 디자인

- (브랜딩캠페인) 학과별·지역대학별 브랜딩 캠페인용 비주얼 이미지 업로드

※ 광고 집행 시 한국언론진흥재단에서 집행

※ 방송대 소셜미디어 팔로워수 현황(2025. 11. 13 기준)

페이스북	인스타그램	네이버 블로그	유튜브 (방송대 공식 @knou1972)
32,534명	12,781명	193,906회 (누적조회수)	11,384명

○ 유튜브 영상 제작

- (연중 캠페인)

·방송대 공식 유튜브 활성화 전략 제시

·방송대 연중 콘텐츠 운영 전략 및 아이템 제시

·방송대 홍보, 쇼츠 영상, 모션그래픽 등 다양한 주제 영상 제작

○ 광고주 요청에 의한 온라인 및 모바일 광고 제작

- (연중 캠페인)

·포털에서 방송대 긍정콘텐츠 상위노출 전략

·브랜드 검색, 포털광고 강화, 카카오모먼트, GFA/GDN광고, 유튜브 광고 제작 등

·타깃별 광고효과 극대화를 위한 미디어믹스 및 예산 집행 전략 제시

·타깃 분석을 통한 모바일 애플리케이션 배너 광고

- (브랜딩 캠페인)

·방송대 브랜드 인지도 상승을 위한 전략적 캠페인 진행

·방송대의 원격교육방법, 교육 콘텐츠, 장학금 혜택, 경제적인 등록금 등 장점을 연중 꾸준히 부각하며 캠페인 진행

·학과별 브랜딩 캠페인 추진을 위한 홍보 영상 촬영 및 공식 채널 업로드

·학교 행사, 학과별 행사(세미나, 학술제, 경연대회 등) 영상 촬영 및 공식 채널 업로드

- (졸업생 대상 캠페인)

·졸업생(동문) 타깃 분석을 통한 매체 및 플랫폼을 선정하여 연중 브랜딩 캠페인 진행

○ 브랜디드 콘텐츠 광고

- 유튜브 브랜디드 콘텐츠 제작

- 인플루언서 협업 콘텐츠 제작

○ 방송대 홈페이지 비주얼 콘텐츠 제작

- 랜딩페이지 내 롤링 배너 이미지 제작

- KNOU STORY/SNS 섹션 이미지 제작

- 기타 배너존 홍보 콘텐츠 아이디어 제시

3. 기타 홍보물 제작

○ 공식 홍보영상 제작(국내용 1편, 해외용 1편)

- (국내용 주제) 새로움을 시작하다

※ 2025학년도 진행 사례: 새로운 내일이 오는 중 국립 한국방송통신대학교,

방송대를 사랑하게 된 학생들

- 영상길이 60초

- CF 느낌의 혁신적 영상 콘셉트 제시

○ (해외용 주제) 학교 소개 등

- 영상길이 2분~3분

- 역동적, 혁신적 영상 콘셉트 제시

○ 뉴스레터 제작(월간, 연 12회)

- 매월 학내 메일 발송 위한 이미지 및 HTML 파일 제작
- 네이버 블로그 링크 연동 게시글 업로드

○ KNOU 뉴스 영상 제작(월간, 연 12회)

- 월별 뉴스 아이템 기획 및 대본 작성, 영상 제작 진행

- 공식 유튜브 채널 영상 업로드
○ 주요 사진 및 영상 촬영

- 본부 및 지역대학(전국 13곳) 내외부 전경(연 1회)

- 교내 행사 진행시 보도 자료용 사진 촬영 대행(연 15회)

○ 기타 교내 이슈 발생시 필요한 홍보물 제작

- 대학 특성상 발생하는 이슈 혹은 행사에 수반되는 홍보물

※ 예시: 특정 행사 현수막/스탠딩배너 시안, 기념조형물 준공식 현수막 등

- 대학 이미지 제고 및 신뢰 회복을 위한 홍보 영상 제작

※ 예시: 대학 관련 오해 대응과 대학 브랜드 가치 향상을 위한 콘텐츠 제작

○ 홍보물 제작: 포스터, 전단지, 리플릿, L자홀더, 현수막 등

《입시홍보》

1. 연간 온·오프라인 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’ 전략 수립

○ 방송대 지원자 및 재학생 분석(연령, 출신학교, 직업 등) 및 타대학 홍보․광고 전략을 분석․참고하여 효과적인 입학 홍보․광고 전략 수립

[주요 학생모집 일정] ※ 일정 현 시점 계획으로 추후 변동 될 수 있음.

▲ 2026학년도 2학기 학생 모집 일정

- 대학원 가을학기 신입생 모집: 2026. 5. 14.(목) ~ 2026. 5. 27.(수)

- 학부 및 프라임칼리지 신·편입생 모집: 2026. 6. 8.(월) ~ 2026. 7. 7.(화)

▲ 2027학년도 1학기 학생 모집 일정

- 대학원 봄학기 신입생 모집: 2026. 10. 20.(화) ~ 2026. 11. 2.(월)

- 학부 및 프라임칼리지 신·편입생 모집: 2026. 12. 3.(목) ~ 2027 1. 5.(화)

- 학부 및 프라임칼리지 신·편입생 추가 모집: 2027. 1. 22.(금) ~ 2. 2.(화)

※ 2027학년도 1학기 학생 모집 종료 후 학과별 충원율에 따라 확정

▲ 재입학생 모집

- 2026학년도 2학기: 2026. 5. 29.(금) ~ 2026. 6. 30.(화)

- 2027학년도 1학기: 2026. 11. 30.(월) ~ 2026. 12. 29.(화)

▲ 시간제등록생 모집

- 2026학년도 2학기: 2026. 7. 8.(수) ~ 2026. 7. 14.(화)

- 2027학년도 1학기: 2027. 1. 6.(수) ~ 2027. 1. 12.(화)

2. 입학 홍보․광고 콘텐츠 제작 ※ 방송대 내부 의사 결정에 따라 추가 가능

종류	용도	제작 횟수(예정)
비주얼 콘텐츠 (문구 포함)	방송대 메인 홈페이지 인트로, 롤링섹션, 포스터, 전단지, 현수막, 입학 관련 책자, 옥외 및 인터넷 광고용 콘텐츠 등	·학부, 프라임칼리지 각 3회 (1학기, 추가모집, 2학기) ·대학원 2회(봄학기, 가을학기) ·재입학, 시간제등록생 2회
홍보 영상	옥외·방송·SNS 광고 송출, 전국 13개 지역대학 자체 활용 등	수시(요청 시)
홍보 음원	라디오 등 광고용	·학부, 프라임칼리지 각 2회 (1학기, 2학기) 대학원 2회(봄학기, 가을학기)
기타 디자인	홍보용 프리젠테이션 소재	수시(요청 시)

3. 입학 홍보 및 광고 매체 선정, 일정 제안

○ 포털사이트, SNS 등 효과 높은 매체 추천(송출일정 및 매체비 협상 포함)

○ 해외거주학생 모집 홍보 집중 매체 섭외

○ 일정: 각 모집 일정 최소 2개월 전부터 모집 마감일까지

* 매체집행 및 운영은 한국언론진흥재단과 온라인협력사가 진행함

4. 모니터링, 사업관리 보고

○ 타대학 입학 홍보 활동 모니터링
- 타대학 온·오프라인 광고홍보 매체별 동향 및 활동 보고: 월 1회

- 방송대 요구 시 수시

○ 사업관리 보고 및 효과 분석

- 모니터링 및 컨설팅 등 사업 관리 결과 보고: 매월

* 입시 종료 후 결과 보고 학기별 1회

* 총 사업 기간 결과 보고 연 1회

- 대국민 대상 방송대 이미지 등 홍보성과 측정: 연 1회

5. 기타 참고 사항

○ 대학원, 학부, 프라임칼리지 입학 담당 부서가 각각 존재하므로 각 담당 부서 별 홍보 방향, 제작 콘텐츠 등에 관한 협의 필요

○ 우리 대학 해외거주학생 모집 확대로 재외동포·외국인을 대상으로 즉각적, 효과적 홍보를 원활하게 수행 할 수 있는 역량 요망

Ⅳ		과업수행 관리

1. 착수 보고

○ 계약체결 후 5일 이내에 사업수행계획서를 서면으로 제출

2. 중간 보고

○ 사업별·일정별 진행 사항을 수시 보고하여야 하며, 주간/월간/최종 등 홍보활동을 분석하고 개선 사항을 제시

○ 사업 수행에 있어 사안 발생 시 수시미팅을 통하여 협의함.

3. 최종 보고

○ 과업 종료 7일 이내에 홍보활동 결과와 성과에 대한 종합보고서 제출

○ 방송대의 요구가 있을 시 주요 회의체 등에 별도 보고

Ⅴ		제안서 작성시 참고사항

[홍보타깃(target)]

▲ (청년층) 18~20대

→ 대학 진학을 고민하는 고등학생, 취업을 준비하는 대학생 및 사회 초년생

▲ (성인 학습자) 30~40대

→ 직장인, 주부, 군인 등 다양한 사회적 위치에 있는 사람들로, 자신의 경력이나 관심 분야를 확장해 새로운 직업으로 전환을 목표로 하는 사람

▲ (시니어 학습자) 50세 이상

→ 은퇴 후 새로운 지식 습득을 통해 인생의 제2막을 준비하거나 사회 참여와 자아실현을 목표로 학습하는 사람

[방송대 핵심 메시지(key message)]

▲ 경제적인 등록금으로 4년제 학사학위

→ 한 학기 등록금 34~37만원 대

→ 국립대 교수진의 전문적이고 심도 있는 강의

▲ 하이브리드형 교육방법, 학업·직업·생업 병행 가능

→ 출석수업, 온라인강의(PC, 모바일), TV강의

→ 재학생의 80%가 일·학습병행

▲ 85만 방송대인 네트워크 파워

→ 국가인재 DB 4위 기초지방자치단체장 출신 1위

▲ 전국 방방곡곡 캠퍼스 라이프

→ 전국 34개 지역대학과 학습관 보유

→ 오프라인 강의, 도서관, 전산실 이용, 활발한 스터디

▲ (프라임칼리지) 재직자 맞춤형 교육과정

→ 100% 온라인 스마트러닝 시스템, 고교졸업 후 즉시 입학 가능

→ 현장실무형 교육과정

▲ (프라임칼리지) 파워풀한 학습지원 시스템

→ 교과목별 튜터링, 오프라인 특강 및 실습, 기초학습역량과정 운영

Ⅵ		기타사항

□ 광고 제작물 활용 및 저작권

○ 온라인 광고용으로 제작된 광고물은 우리 대학의 요청이 있을 경우 동영상 광고나 인쇄매체 광고로 변형·활용할 수 있어야 함

○ 선정 대행사가 과업 수행과정에서 취득 또는 작성하는 모든 용역결과물 및 그에 속한 모든 권리(저작권 일체 및 2차 저작물·편집 저작물의 작성권 등)는 협업대행사가 계약에 따라 결과물을 납품한 때에 광고주에 양도한 것으로 보며, 그 지식재산권은 공동소유 하며, 세부 사항은 협의하여 결정함

○ 광고물과 관련된 초상권, 저작권 등의 문제에 대한 책임은 제작업체에게 있음

□ 유의사항

○ 제안서의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

○ 제안과 관련되어 제출된 자료 일체는 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 제안사 부담으로 함

○ 제안서의 내용은 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료를 포함하여 제출함

○ 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하며 “~를 제공할 수도 있다.”, “~이 가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 평가함

○ 모든 제안 서류의 작성은 한글표기를 원칙으로 하며, 부득이 전문 용어를 사용하는 경우 한글로 용어를 해설해야 함

○ 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사는 계약파기는 물론 일체의 손해배상 책임을 짐

○ 제안사는 제안과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보를 본교의 사전 승인 없이 제3자에게 누설해서는 아니 됨

○ 제안서 작성 시 즉시 활용 가능한 학생 모집 홍보 전략 방향 및 콘텐츠(이미지, 영상, 메시지, 문구 등)를 포함하여 작성하여야 함

Ⅶ		유의사항

□ 사업수행지침

○ 대행사는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 함. 원활한 사업추진을 위해 당사가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

○ 대행사는 매체제안 및 매체구매업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 하며, 기타 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

○ 대행사는 광고주의 광고 집행 후, 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 함

○ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 한국언론진흥재단, 대행사가 협의하여 진행

○ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

○ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

○ 공동수급 불허

○ 대행사는 종업원 및 관계자의 인권보호에 대한 의무를 이행해야 하며, 재단은 인권보호 준수 여부를 모니터링 할 수 있음

□ 입찰참가자격

◦ 국가종합전자조달시스템 입찰참가 자격등록 규정에 의하여 반드시

G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음.

전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가

종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에

따라 등록하여야 함.

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 같은 법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한 등) 및 같은 법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체(대표자 포함)

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조의5(조세포탈 등을 한 자의 입찰 참가자격 제한) 및 같은 법 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 제3항에 따라 조세포탈 등을 한 자로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 제외

◦「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」시행령 제2조의２ (중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인

-「중소기업기본법」제2조(중소기업자의 범위) 제2항에 따른 중기업․소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조(정의)에 따른 소상공인으로「중소기업, 소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인 확인서를 소지한 사업자

◦「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조(직접생산의 확인 등) 및 같은 법 시행령 제10조(직접생산의 확인 등)에 의한 직접생산확인증명서 [동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한 업체

◦ 소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원)에 따른 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」 준수

◦「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원) 제4항에 따라 상호출자제한기업집단 속하는 회사의 입찰 참여 제한

◦ 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원) 및 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」 제2조(사업금액의 하한) 및 제3조(사업금액의 하한 적용)에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한 (소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

□ 특수수행지침

○ 낙찰자는 재단의 협업방식(AOR)에 따라 업무를 수행

○ 과업소요 비용은 실제 집행 비용에 따라 정산

○ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결시 명시

□ 제안업체 선정에 관한 사항

<기본사항>

○ 입찰 및 계약 방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

○ 계약방식 : 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조에 의한 협상에 의한 계약

<심사방법>

○ 1차 제안서 심사

- 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

- 제안서 제출 업체가 5개 이하인 경우 1차 평가 생략

○ 2차 PT심사(프레젠테이션을 통한 기술능력 평가)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약방법으로 우선 협상대상자 선정

- 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 ‘크리에이티브 능력-아이디어의 창의성, 실효성’ 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 실제 업무를 담당할 PM 1인이 프레젠테이션을 하여야 함

(발표자 외 심사장 출입을 금함)

- 업체별 25분(발표 15분, 질의응답 10분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

- 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

<평가기준>

분야	평가항목	배점
수행 계획	사업 목표의 이해도	5
	과업 추진전략의 적정성 (투입인력, 추진일정, 추진계획 및 기타 추가 제안 등)	5
커뮤니케이션 전략	과업에 대한 이해도	10
	커뮤니케이션 전략 수립의 적합성	10
	광고 컨셉의 적정성, 참신성	15
메시지 및 광고 시안 (TV, 오디오, 지면)	메시지 및 표현의 적정성	15
	참신성, 우수성, 이슈성	15
	실행 가능성	15
기술능력 평가 (A)		90
입찰가격 평가 (B)		10
합 계 (A+B)		100

※ 입찰 서류 및 제안서는 온라인으로 제출

※ 제안서 제출시 규정된 형식과 수량을 반드시 준수하기 바람

※ 입찰 접수시 제출한 파일로 PT 실시. 추가 또는 수정된 제안서를 별도로 제출하거나 프레젠테이션하는 것은 불허함

※ 애니매틱 및 레퍼런스 영상, BGM 금지. 사운드 지원 안 됨

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유 해당되는 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

※ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

<제안서의 효력>

○ 제안서의 내용은 제안자가 대행사로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

○ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

○ 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

○ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

○ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

<유의사항>

○ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

○ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

○ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

○ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

○ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 한국방송통신대학교에 있음

○ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 한국방송통신대학교의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 수정하여 추진

○ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

○ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

○ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

○ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

<문의사항>

○ 문의처

한국언론진흥재단	정부광고1팀	차장	안상현	02-2001-7846

《브랜딩홍보》

한국방송통신대학교	대외협력홍보과	홍보담당	김수연	070-4648-5205
	대외협력홍보과	주무관	박성은	070-4648-1179
	대외협력홍보과	홍보담당	이다현	070-4648-1178

《입시홍보》

한국방송통신대학교	입학과	주무관	유지영	02-3668-4264

《입찰관련》

한국언론진흥재단	경영지원팀	사원	최한나	02-2001-7726

《심사관련》

한국방언론진흥재단	광고지원팀	차장	송기영	02-2001-7672
	광고지원팀	과장	석창렬	02-2001-7679

※ 입찰 관련 서식(붙임)

1.  [별지 제1호 서식] 제안사 현황

2.  [별지 제2호 서식] 확약서

3.  [별지 제3호 서식] 청렴계약이행서약서

4.  [별지 제4호 서식] 입찰참가신청서

5.  [별지 제5호 서식] 입찰보증금 지급각서

6.  [별지 제6호 서식] 참여인력 구성내역 및 이력사항

7.  [별지 제7호 서식] 보안각서

<붙임 1>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<붙임 2>

확   약   서

○ 입찰건명 : 2026학년도 한국방송통신대학교 온‧오프라인 통합마케팅 PR 협력사 선정

한국언론진흥재단 2026학년도 한국방송통신대학교 온‧오프라인 통합마케팅 PR 협력사 선정 대행용역 사업자 선정방식 및 제안요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                        (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 3>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2026학년도 한국방송통신대학교 온‧오프라인 통합마케팅 PR 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

.      .     .

서약자 :  (회사명)

대 표                 (인)

<붙임 4>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026년 한국방송통신대학교 종합광고홍보협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<붙임 5>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 6>

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

<붙임 7>

보 안 각 서

소        속 :

성        명 :

주민등록번호 :

본인은 귀부에서 추진하는 2026학년도 한국방송통신대학교 온‧오프라인 통합마케팅 PR 협력사 선정에 참여하면서 인지한 것에 대하여 보안을 유지하고 귀부의 승인 없이는 외부에 누설하지 않겠으며, 만약 과제내용을 외부에 누설시켜 귀 기관에 중대한 손실을 입히게 될 경우에는 관계 법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

년   월    일

서 약 자 :             (인)

한국언론진흥재단 귀중